【案例】

B公司为宣传推广产品，提高产品的知名度，向某互联网公司购买竞价排名服务。B公司取得了技术服务费发票。

【解析】

竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式，它的基本原理是按照付费最高者排名靠前的原则，企业支付的费用越高排名越靠前。

在第三方网络平台看来，平台提供的竞价排名服务是通过技术手段实现的，是一种技术服务，因此开具的发票品目多为“技术服务费”。

根据《互联网广告管理办法》（2023年2月25日国家市场监督管理总局令第72号公布）第九条规定，对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

由此可见，竞价排名属于互联网广告，企业即使取得技术服务费发票，也应当作为广告费和业务宣传费处理，在税法规定的限额内税前扣除。

【提示】

一、财务人员在进行会计核算、费用报支时，应根据“业务实质”，准确判定费用项目、税前列支标准，以防税收风险。

二、财务人员除学习会计类法规外，还应学习、研究相关领域的法律法规，为会计职业判断，提供法律依据。

研究专线：139 2191 5202